2422亿研学市场，谁能吃到？

研学市场持续扩张，但一线从业者认为“钱不好挣”，行业竞争正从资源和渠道转向课程与交付能力。2026年7月，山东九部门出台《关于中小学生研学实践活动高质量开展的若干措施》，区分“研学实践”与“研学旅游”，提出利用春秋假开展研学周，并将研学实践纳入学校教学计划。学校研学与家庭研学分别服务学校和家长。